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游戲,撲克牌:品牌原創商業設計作品賞析

放大字體  縮小字體 發布日期:2013-11-11

珠寶設計在市場高度成熟國家往往是一個珠寶品牌的靈魂,在飛速發展的中國也顯示了越來越重要的作用,隨著行業競爭的品牌化趨勢以及在“中國制造”到“中國創造”的升級轉型中,設計的重要性更是提升到一個新的高度。
       21世紀的第二個十年,本土的珠寶零售又將面臨新的挑戰,主要體現在金融危機對以來,國際品牌加快進入搶占中國市場、鉆石電子商務的迅猛發展在價格和服務等方面的沖擊;要在競爭日益國際化與透明化的珠寶消費市場中站穩腳跟,以往那種單品組合的促銷式推廣已經落伍,通過主題性和系列性的品牌原創設計來樹立鮮明的產品風格已成行業共識。
       

       珠寶品牌的產品風格不是單純規劃出來的,必須要經得起市場和時間的檢閱。在工作中,我一直倡導用品牌推廣的角度來做設計,這對設計師有著更高的要求,原創是必須的,主題得有噱頭吸人眼球,要主動淘汰平庸的創意。設計既要有前瞻性跟國際接軌,還要接地氣才是制勝之道,也就是說要切準中國當下消費市場的特點,并以國際化的時尚風格來呈現,這是現階段珠寶設計師的歷史使命。設計被市場接受只是基本要求,品牌受眾是通過你的新品推廣來了解產品的更新,因此推廣的產品除了好賣,還要能為品牌加分,能引導與培養未來的消費群體和需求。只有具有前瞻性并經得起時間的考驗的差異化設計,才能在成功的基礎上不斷地后續延伸,沉淀下來成為品牌文化的基因,最終形成標志性的經典系列。
       

       Lucky life系列就是本著這一理念設計,取材流行全世界的游戲-撲克牌的花色,以國際化的設計語言結合國內商業鉆石獨特市場特征。撲克牌花色來源于歐洲古代占卜所用器物的圖樣,黑桃(Spade)代表橄欖葉象征和平;梅花(Club)為三葉草意味著幸運;方片(Diamond)象征財富;而紅桃(Heart)象征智慧和愛情。黑紅梅方簡潔而具識別性的圖形特征與商業鉆石設計的要求巧妙結合,圖形在工藝化之后以市場歡迎的鑲嵌方式來彰顯鉆石,而四種花色的內在象征也傳達對生活如意,好運連連的祝愿。
       
       其中,Lucky life系列概念款為胸針/吊墜兩用,在一款造型中同時融入了黑、紅、梅、方四款花色的圖形。同時,該系列還從胸針概念款中分解延伸出的更簡潔實用的吊墜、耳釘等款式,整體與局部,概念款與銷售款,這種分解的表現手法讓整個系列結構更完整。另外Lucky life還包含有男士與女士系列,并在花色的運用中不同側重點;女士系列中,紅桃梅花與方片,愛情智慧幸運與財富,表達接近完美女性的概念;男士系列中黑桃和方片(比如袖扣)和平與財富,側重表達男性對社會的責任感以及對財富的追求。
       

       Lucky life整個系列包括項鏈、吊墜、胸針、戒指、手鏈、耳飾,男士的袖扣與領帶鏈飾等所有產品類型。從單獨配戴到套裝組合,從自身裝飾到商務禮品,作為品牌珠寶產品的設計研發,Lucky life系列設計的范疇沒有局限于產品本身,還延伸到包裝盒設計,陳列道具以及平面視覺畫面的方向把控,男士系列的領帶鏈飾禮盒裝不僅獲得國家設計專利,更被30多位國家元首珍藏與佩戴。(注:文中所附案例為kimberlite設計)


 

 
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